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近日，北美運動品牌露露檸檬（Lululemon）公佈瞭2020第二季度財報，財報顯示，截至8月2日前的三個月內，其營收同比增長2%達到瞭9.029億美元，凈利潤即便同比下跌瞭30%為8680萬美元，但與第一季度的2863萬美元相比幾乎翻瞭三倍。

在耐克、阿迪達斯等品牌還未走出虧損的陰影下，露露檸檬是為數不多疫情期能夠持續盈利的品牌，甚至第二季度營收遠超分析師的預期。不過，疫情對於盈利的露露檸檬依然有影響，報告期內，露露檸檬全球線下門店已有97%開張，但成績一般，收入僅2.872億美元。

另一方面，露露檸檬的電商業務營收達5.534億美元，增幅達155%，是最亮眼的部分。而此次二季度其凈利潤的同比下跌，也是露露檸檬用在線上業務和營銷的支出增加，同時露露檸檬也表示將持續增加對於數字領域的投資。

雖然財報顯示露露檸檬二季度營收不錯，但並未獲得資本認同。截至9月14日，露露檸檬最新股價313美元，總市值跌至391.5億美元，而在財報發佈前，其股價最高漲到398美元，總市值曾漲至455億美元，財報發佈當天就跌至436億美元。

自疫情以來，發力線上銷售已經成為瞭運動品牌的常態，露露檸檬也是如此。早在2020一季度，露露檸檬的電商業務就表現出瞭強勁的實力，彼時其線上銷售收入約3.52億美元，同比增長68%，占營業收入的比例達54%。而第二季度，其電商業務銷售額升至5.534億美元，與去年同期相比增幅達到155%。

結果顯示，電商業務成為瞭露露檸檬二季度營收增長的關鍵部分，在總營收9.029億美元中，電商業務的占比也升至61.4%。同時，在電商業務的助推下，露露檸檬營收也同比增長瞭2%，在疫情的影響下得到增長。

露露檸檬CEO Calvin McDonald表示：第二季度全價商品電商業務銷售表現強勁，雖受疫情影響，但產品利潤率與去年同期持平。同時，品牌線上的客流和轉化率的增幅分別高達90%和45%。

此前7月露露檸檬曾進行清庫存的打折清倉活動，同時也推出瞭在線瑜伽、健身課程，以及線上的各種活動。這在居傢辦公的疫情期，在線上健身人群受到瞭歡迎。因此早在財報發佈前，分析師Camilo Lyon就表示露露檸檬的活動會帶來巨大的流量和轉化率，當時他對於露露檸檬的線上銷售增長保守預測為124%，而顯然實際情況要比想象中更好。

值得一提的是，2019年露露檸檬全年電商收入增速就達到32.5%，已經超過瞭線下收入增速的17.6%。而在近6個季度中，2019的四個季度，其電商業務營收增幅分別為41%、30%、41%和13.8%，顯然沒有任何一個季度能比得上2020兩個季度的增速。而在第一季度，露露檸檬就曾表示將在電商渠道持續發力，推動在線業務的增長。

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